【廣告學】
責任者:
吳鐵聲，朱勝愉 編譯
出版信息:
[出版地不詳] 國立編譯館 民國三十五年[1946]
適用對象:
高校
教材教參:
教科書
【附註】
部定大學用書
【分冊信息】
【目錄 】 閱讀
標題
頁碼
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第一章广告的定义和演进
19-
第一节广告的定义
19 -
第二节广告术的一般演进
23
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第二章现代广告的趋势
34-
第一节广告伦理化运动
34 -
第二节法规和统制
41 -
第三节广告的审美化和专业化
52
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第三章广告的机能
57-
第一节需要的创造
57 -
第二节教化的机能
62 -
第三节生产和分配的合理化
64 -
第四节销售费用的经济
67
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第四章广告心理
70-
第一节惹起注意的法则
70 -
第二节概念的联合和记忆
83 -
第三节诉求
92
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第五章广告稿本
97-
第一节广告稿本的概念
97 -
第二节主文做成法
100 -
第三节补足文作成法
108
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第六章广告的表现法
114 -
第七章色彩和绘画
131 -
第八章广告和现代印刷
158 -
第九章商品研究
194-
第一节商品的分析
194 -
第二节诉求力的决定
205 -
第三节商品之广告的要素
217
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第十章市场调查
229-
第一节市场观测
229 -
第二节市场调查的手续
242 -
第三节市场调查的应用
266
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第十一章广告媒介物上
277-
第一节广告媒介物的概念
277 -
第二节期刊广告
281 -
第三节户外广告
299 -
第四节无线电广告
315
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第十二章广告媒介物下
322 -
第十三章广告实行机关
342 -
第十四章广告计划
358-
第一节广告经费和预算法
358 -
第二节广告计划和检证
365 -
第三节广告效果
372
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附录
386-
一规定张贴广告标语处所式样
386 -
二出版法
388 -
三商标法
396 -
四本书主要参考书
402 -
五研究广告学之英文参考杂志
404 -
六研究广告学之英文参考书
406
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